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卡萨帝携手杨澜,定制节目开创内容营销新趋势

2017-12-13 来源:  作者:
摘要: 黄磊、杨澜、吕思清、陈欢(由左至右)近期,随着《你好!生活家》热播,人们中间逐渐兴起一股卡萨帝式生活热。卡萨帝作为国际高端家电品牌,这几年非常重视在内容营销上的创新,如卡萨

 

黄磊、杨澜、吕思清、陈欢(由左至右)

近期,随着《你好!生活家》热播,人们中间逐渐兴起一股卡萨帝式生活热。

卡萨帝作为国际高端家电品牌,这几年非常重视在内容营销上的创新,如卡萨帝与《十二道锋味》合作,独家定制锋味厨房,将卡萨帝打造成极致锋味的代名词;而今年,卡萨帝给现阶段的主流慢综艺、慢生活类的节目,注入了一股清流,携手杨澜,定制节目《你好!生活家》,由锋味转至生活,由厨房升级为家,再次为我们带来一次内容营销上的颠覆和创新。

携手杨澜定制《你好!生活家》

 

从定制节目开始

卡萨帝携手杨澜打造《你好!生活家》

前两年,卡萨帝与《十二道锋味》第二季、第三季的合作,注重的是卡萨帝品牌的打造,以及极致产品的完美体验。今年,卡萨帝更想给人们传递一种“卡萨帝人生”的生活方式和生活理念,通过卡萨帝高端家电展示出生活的精致和艺术。

一个厨房显然不够了,卡萨帝需要一个家。

为此,卡萨帝携手杨澜,大手笔为她设计了500平米的实景生活馆,里面客厅、厨房、书房完全按照家的格局和标准打造,并且每一个生活场景卡萨帝都精心设计,选用卡萨帝最新旗舰家电,力争最真实的还原“家”的感觉,在里面不加掩饰的生活日常,敞开心扉的促膝畅聊,就是大家看到的《你好!生活家》。

由卡萨帝打造的生活馆

前面几期《你好!生活家》的播出,相信大家也感受到了,《你好!生活家》带领我们寻求人生经历的初心,解读生活艺术的匠心,表达生活理念的慧心,让我们会生活、懂生活、爱生活,而这,也正是“卡萨帝人生”所要表达的。

 

节目内容设计

《你好!生活家》完美呈现卡萨帝生活

在内容呈现上,卡萨帝虽为独家冠名,并没有刻意去追求产品的硬性露出,更在乎的是生活方式与卡萨帝品牌内涵的深度统一。

首先是嘉宾的选择,卡萨帝与制作团队充分沟通,所选择的都是与卡萨帝气质相符合的明星嘉宾,刘嘉玲、刘涛、黄磊、胡军、王力宏、秦海璐、闫妮、柯蓝等,每位都是有深厚生活阅历的人,每位都有对生活的深刻解读,例如在刚播出那期,黄磊道出“生活家,就是生活在家”,看似简单的一句话,其实充满了哲理,一语道破了生活家的本质。

到访嘉宾黄磊对生活家的解读

然后就是邀请了各个领域的生活达人,如植觉先生潘锐、创意厨师付洋、时装设计师张弛等等,他们讲述自己生活中的艺术。

如其中一期,节目组邀请来了非物质文化遗产漆艺传承人陈晓凌,她跟刘嘉玲、冯绍峰分享漆艺工艺,并带来跟卡萨帝合作的高端定制家电,让我们看到这些高高在上的传统艺术不仅仅在博物馆里,还在我们身边和生活中。

《你好!生活家》中出现的卡萨帝高端定制家电

值得一提的是,在节目最后一个小环节的设计,很好的升华了卡萨帝生活,那就是到访嘉宾用一句话写下自己的生活感悟。这些感悟,不仅是明星嘉宾浓缩的人生,也是卡萨帝精神所在。

卡萨帝《你好!生活家》

 

深挖节目资源

卡萨帝线上线下传播“生活家”影响力

定制节目是内容营销的开始,也是传播的基点,因此卡萨帝除在节目内容上的发力外,同样重视借助节目,对内容的再创作,完成卡萨帝“生活家”的整合传播。

如每期开播前的宣传海报,经过一番创作,卡萨帝产品会“和谐”的出现在海报上,与明星嘉宾互为映衬,展现出高端、精致的生活场景;还有卡萨帝生活馆的利用,在《你好!生活家》发布会那天,发起“关掉朋友圈,去见杨澜与黄磊”的活动,邀请网友一起来这里聊艺术生活,还原生活本来的美好。

对节目宣传海报进行再创作

这次卡萨帝在借势节目上还有一个创新,就是与节目中嘉宾合作。其中有一期邀请到的是生活达人绘本作家郭靖,在节目中她展示了她的绘画技艺。看到郭靖通过绘画展现出的生活想象,卡萨帝特别邀请郭靖为其创作绘画,传播卡萨帝“生活家”影响力。

郭靖为节目现场创作的海报

从电视端的内容设计,再到线上线下内容的再创作,实现卡萨帝与生活家在人们认知上的紧密联系。

 

卡萨帝此次与《你好!生活家》合作,无疑是其内容营销的再次突破,从最初的微电影,到卡萨帝家庭马拉松、思享荟,再到与《十二道锋味》的合作,直至这次定制《你好!生活家》,我们看到了卡萨帝在内容营销上的不断创新,看到卡萨帝在打造强势IP的决心和能力。

如今《你好!生活家》播放过半,每期都是对不同生活态度的表达,正像节目所宣扬的“生活的选择各有不同,品质的追求始终如一”一样,无论节目中展现的是哪种生活,最终回归的都是卡萨帝人生,同样无论你现在的生活是什么样子,有卡萨帝在身边,你就会感受到生活的艺术。

 

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