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南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山(图文)

2015-06-19 来源:  作者: 一路向东
摘要: 一直以来,广受游客青睐的山岳型景区大多集中在南方,如黄山、张家界、三清山、峨眉山等,在笔者看来,北方的山岳型景区似乎缺乏一种灵气,很难打动人心。然而,2014年,一场关于玻璃栈

  一直以来,广受游客青睐的山岳型景区大多集中在南方,如黄山、张家界、三清山、峨眉山等,在笔者看来,北方的山岳型景区似乎缺乏一种灵气,很难打动人心。然而,2014年,一场关于玻璃栈道的网络营销让位于河北涞源县的一座奇山——白石山迅速崛起。自9月15日玻璃栈道正式营业,各地游客就呈几何式增长,当年就创造了7500万的门票收入。如此出色的市场成绩,离不开一位旅游景区“伯乐”——黎志,现任白石山总经理,一位年过六旬,饱含经验、睿智、远见及开拓精神的智者。

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    北方第一奇山——白石山(北京老夏摄)

 

    玻璃栈道引出的黑马,白石山火爆到限流

    2014年9月15日,国内最长、最宽、最高的白石山玻璃栈道正式营业,各地游客趋之若骛。9月21日(周日)白石山入山游客已达2万人,还有五六千名游客因景区运力等问题被挡在山门外。2014年的国庆黄金周,为保证游客安全和游览质量,白石山在国内首推限量旅游,每天限量出售门票10000张。在这种限量前提下,国庆节期间白石山仍创造了近2000万元的门票收入。

    谁也未曾料到,2010年门票收入仅32万元的白石山,在经过黎志团队2011-2012年两年封山打造后,2013年营业收入增长了40倍,达到1300万元,2014年更是创造了7500万元的营业收入。“我们要近赶野三坡,中逐云台山,远追黄山!”黎志自信地说出自己的目标,“2015年,我们的目标是游客量过100万,营业收入过亿元。2016年游客量要超过200万!我们要用3-5年走完别人10年的路,最终,把白石山打造成媲美黄山的国内一流景区!”

    著名的旅游专家魏小安如此评价白石山:“南有黄山,北看白石,一南一北,一黄一白,十年以后看两山!”而不少游玩过白石山的游客感悟道:我们冲着玻璃栈道而来,最后看到了一个集“黄山之奇、华山之险、张家界之秀”的白石山!

    保定市委书记聂瑞平考察白石山时,称赞黎志说,“你是达芬奇式的人物,达芬奇善画美人,而你同样善于发现美、展示美!”保定市长马誉峰考察后同样对白石山的打造赞不绝口,并当即决定全市的旅游大会定在了白石山召开。

    对于自己的“妙手”成果,黎志总结说,“我们开发景区,其实就是寻找美,打造美,展示美,管理美的过程”。

    然而,很少有人知道,为了亲手妆扮白石山这位“养在深闺人未识”的美女,黎志为此等待了15年!

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    日出白石(北京老夏摄)

    寻找美:为你,我等待了十五年

    为一个人,或一件物等待15年,有多少人可以做到?笔者认为,能有15年的等待和最终的收获,不仅是等待者的幸运,更是被等待者的荣幸!白石山之于黎志,正是这样一份执着等待下的收获!

    1996年,黎志46岁,时任黄山旅游发展股份有限公司副董事长、总经理,事业正是如日中天的时候:他带领黄山旅游发展股份有限公司实现了上市,在境内外先后上了A股、B股,成为国内第一支完整意义的旅游概念股。黄旅以其独特的风景资源优势,市场行情一直走好,成为股市黑马。

    那年,黄山企业发展部到保定考察,带回一个消息——保定有一座山,叫小黄山。这一消息引起了黎志极大的兴趣,派出下属继续考察并拍回大量照片。从照片中,黎志看到了白石山虽“素面朝天”,却“风姿绰约”的潜质,于是再次派出中层和高层考察,最终决定投资白石山。

    1998年,黎志兴致勃勃地亲自带队来到保定,并与当时县委书记崔启慧、县长宋文共同签署了关于白石山旅游开发的框架协议。然而,这一协议因种种原因最终未能付诸实施。之后,黎志又曾动员港中旅考察白石山,也找了香港富商及其它投资商考察,却都未能成功。从此,白石山成为了黎志的一个念想。

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    总经理黎志视察白石山施工

    2004年,为黄山从12个企业发展到30多个企业的黎志提前退休,知天命的年纪重新考虑事业定位,决定自己创业。于是,他与民营资本合作,开发了湖北恩施大峡谷和腾龙洞,一举获得成功!经过六年的打造,腾龙洞和恩施大峡谷的旅游收入中,2010年仅门票一项,就从32万激增至过一亿,成为湖北旅游景区门票收入的NO.1!

    2009年,黎志再次考察白石山。他认为,白石山就是一个美女,却无人去妆扮她!黎志积极与省市县三级政府接洽,邀请他们考察黄山、恩施大峡谷和腾龙洞。考察后,时任涞源县委书记的赵志栋评价说“从恩施看了黎志作品,从黄山看到黎志人品”,果断拍板与黎志合作开发白石山;时任涞源县长的高文才在恩施以土家族的习俗对黎志摔碗允诺,“我们就将白石山交给你!”。至此,黎志管理团队与河北旅游集团、涞源县政府共同投资,组建涞源白石山旅游开发有限公司,融“资源、资金、智力”于一体,共同打造白石山景区(后中信产业基金入股)。2010年12月,黎志离开恩施,2011年1月1日,正式接管白石山,终于得到了他等待了15年的“美人”。

    打造美:种奇松,引绿水,搭步道,建楼台,美人换新颜

    2012年年底,张石高速的竣工开辟了通往涞源新的康庄大道,从县城前往白石山的旅游公路,也比之前拓宽了一倍,这成为白石山旅游发展的新契机。位于京津翼都市经济圈,白石山具有良好的客源市场。如此,白石山具备了“寻找美”的最佳条件:便利的交通、成熟的区位、排他性的资源。

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    白石山魔幻星空(北京老夏摄)

    如何打造美呢?黎志说,“打造美,就是要让景区好看、耐看、经得起看。”山岳型景区五大特点:奇、雄、险、幽、幻,白石山偏“奇”。但白石山有怪石却无奇松,黎志就每年引种奇松,不要笔直的成材树,只要姿态各异的景观树;白石山有青山,却无绿水,不仅缺失了那份灵动性,而且游客如厕不便,黎志就建造了覆盖景区30公里的水管网和20多个蓄水池,将水抽到山顶,打造了五道水景观,并建造了12个水冲式厕所,基本满足游览中每半小时一个的需求;白石山有海拔1900米的俯视点,却无仰视点,黎志就在海拔1600米处铺设了一条“仰视环线”步游路,站在步游路仰观巍峨白石山,雄奇险幻尽收眼底!再加上一座“四方可观,可观四方”的凉亭,白石山“焕然一新”,具备了奇松怪石、青山绿水、仰视俯视、楼台亭阁的各大看点,如同披上了华服,描上了眉黛的美人,光彩四射,一颦一笑皆风情!

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    挑空玻璃平台(程诗然摄)

    此外,白石山原有游览线路为不循环单线,游客需要走回头路到停车场,颇为不便。黎志坚持,“在道路选择上,不该让游客走的路一步也不能多走,该走的路一步也不能少走。”因而,他们设计多条复合线路,建设4条索道,建成国内第一的玻璃栈道……让游客不走回头路,并有多种游览选择,从原先的苦游变为乐游。

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    白石山索道(程诗然摄)

    黎志强调,景区的建设实际上是在做组景工作,“就像摄影师,胖人我们从侧面照显得瘦,矮人蹲下来照显得高。不同角度看的景色不一样,我们把最美的景观线找出来。山,是大自然的造化,我们造不出来,走了这条景观路,大家就看这山好!”开发景区不是移山填海,更不能落入造景的误区。“风景区就好比一个美女,基本上不要去碰她,我们的任务就是给她描眉毛、涂口红,梳妆打扮,再把她推销出去。”

    据悉,2015年,白石山将继续“大手笔”改造建设:可供停放1万台车的国内最大停车场、第二条玻璃栈道、商业一条街、河北最好的游客接待中心、高档会所、挑檐餐厅……每一项都让白石山更“光彩四射”。

    展示美:玻璃栈道营销引发的市场轰动

    为白石山设计一个亮点,用这个亮点吸引游客,进而认可白石山、赞叹白石山。这是黎志为白石山设计的一个市场策略。因而,他们建造了长96米、宽2米、海拔1900米,目前国内最长、最宽、最高的玻璃栈道,并通过网络营销迅速扩散,立即引爆了市场,收到了出乎意料之外的效果。

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    国内第一的玻璃栈道(北京老夏摄)

    管理美,人与自然的和谐共荣

    尽管景区开发需要改造和建设,但黎志一直坚持对生态的保护,以及与当地百姓的共荣。

    在白石山的改造中,黎志尽量保护原有生态的可持续发展,景区内能不动土的就一锄头也不挖,能不炸的就一炮也不炸,需要占地的时候尽可能将树木移植而不是砍伐。黎志说,“保护和开发利用是景区建设和管理上的一对永恒矛盾,保护是手段,利用才是目的,保护是为了永续利用,这就是辩证法。”

    白石山景区外的百姓因白石山的火爆而受益。以前的农家乐50元/晚无人问津,如今230元/晚还爆满订不到房,食宿业直接带动了一方百姓致富,因而当地百姓对景区开发都很支持,对黎志团队也十分认可。据悉,2015年,景区外将有12家2000个床位以上的宾馆和3000张床位的农家乐新开张,涞源县将新建7座宾馆,农家乐则增加更多,以满足日益增长的游客需求。

    然而,不少当地百姓为了收入,自行提篮子上山卖水、卖食品,不仅价格居高,而且垃圾成堆,造成恶劣的影响。但如果杜绝百姓进入景区贩卖,又会与百姓产生矛盾。黎志颇为无奈地说,“我们需要找到一个合适的方法解决这个矛盾,我们会在景区增设茶水点,可以以承包的方式包给当地百姓,这个事情需要地方政府的介入协调,也希望媒体可以呼吁监督。让我们共同维护一个美丽、文明的白石山!”

南有黄山 北看白石--探秘北方第一名山

    山盟台(北京老夏摄)

    四季皆美:打破北方封山惯例,邀你冬游白石山

    北方冬季旅游项目相对单一,山岳型景区由于气候原因,每年冬季到第二年开春基本处于封山状态,交通条件险恶,且无流动水,除了户外探险者,游客基本绝迹。

    针对这个情况,黎志说,“我们要先做好旺季旅游,然后开始考虑冬季旅游。白石山传统运营期是5月1日至10月7日,但2015年,我们会提前到4月开业,推迟到12月闭园,以后,逐年减少闭园时间,做到常年营业。”

    谈到白石山的冬季旅游项目开发,黎志说,“解决冬季旅游最大的问题就是水的保温问题。我们已经去哈尔滨实地考察,目前正在进行规划。改造后,我们要改变北方人的旅游习惯,冬天去白石山看山、看云(层积云)、看雪、看冰雕……

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